PENGARUH DESTINATION IMAGE, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN TRAVEL MOTIVATION TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN (STUDI PADA KOTA LAMA SURABAYA)

KAMALI, ULFI (2025) PENGARUH DESTINATION IMAGE, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN TRAVEL MOTIVATION TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN (STUDI PADA KOTA LAMA SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (376kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (950kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (457kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh destination image, social media marketing, dan travel motivation terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke kawasan Kota Lama Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dan metode purposive sampling. Responden dalam penelitian ini adalah wisatawan yang pernah mengunjungi atau memiliki minat untuk berkunjung ke kawasan Kota Lama Surabaya, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda. Data penelitian diperoleh dari sumber data primer melalui kuesioner yang disebarkan menggunakan Google Form. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, ditemukan bahwa destination image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan wisatawan untuk berkunjung karena citra Kota Lama Surabaya yang menarik dan sesuai dengan ekspektasi wisatawan. Social media marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan wisatawan untuk berkunjung, mengingat promosi melalui media sosial efektif dalam menarik perhatian. Selain itu, travel motivation memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan wisatawan untuk berkunjung karena motivasi mereka untuk menikmati daya tarik sejarah, budaya, dan suasana unik yang ditawarkan Kota Lama Surabaya

Actions (login required)

View Item