PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KONTEN MEDIA SOSIAL, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI MULTISHOP FASHION MALANG

MURTADLO, MUCHAMAD SUFYAN ALI (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KONTEN MEDIA SOSIAL, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI MULTISHOP FASHION MALANG. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (368kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (359kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, konten media sosial, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion di Multishop Fashion Malang. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk fashion di Multishop Fashion Malang. Karena jumlah populasi tidak diketahui secara pasti, teknik non-probability sampling digunakan dalam penentuan sampel. Berdasarkan rumus yang digunakan, diperoleh 100 responden sebagai sampel penelitian. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah purposive sampling, dengan data dikumpulkan melalui kuesioner. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing, konten media sosial, dan kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji koefisien determinasi (R²), diperoleh nilai 0,579, yang menunjukkan bahwa 57,9% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sementara 42,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini

Actions (login required)

View Item