PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA POINT COFFEE CABANG KEDUNG COWEK SURABAYA

SISWANDARI, DIFA SISKA (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA POINT COFFEE CABANG KEDUNG COWEK SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (248kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (594kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (11MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Point Coffee cabang Kedung Cowek Surabaya. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan moteode non probability sampling untuk pengambilan sampel dan penentuan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Sampel yang diambil dalam penelitian ini yakni warga kota Surabaya yang pernah mengunjungi atau menikmati produk Point Coffee Cabang Kedung Cowek Surabaya dengan jumlah sampel 100. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Data penelitian bersumber data primer dan proses pernyataan pada kuesioner dengan menggunakan bantuan google form. Berdasarkan hasil analisis linear berganda diketahui bahwa kualitas produk berpengaruh posited dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena kualitas produk yang diberikan sesuai dengan apa yang diharapkan konsumen, serta harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena harga yang diberikan sesuai dengan kualitas yang ada dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena terletak di lokasi yang strategis dam mudah dijangkau

Actions (login required)

View Item