PENGARUH HARGA DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI PADA TIKTOK DI SURABAYA

SARI, ARINI KURNIA (2023) PENGARUH HARGA DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI PADA TIKTOK DI SURABAYA. Masters thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAK.pdf Download (175kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (293kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (541kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Perkembangan social commerce semakin pesat di Indonesia, terlihat dari meningkatnya penjualan bruto atau gross merchandise value (GMV). Belanja melalui media sosial memberikan pengalaman baru yang lebih interaktif sehingga ini menjadi potensi besar berkembangnya social commerce di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga dan content marketing terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui minat beli pada TikTok di Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok yang pernah melakukan keputusan pembelian karena TikTok, berusia 17-40 tahun dan tinggal di Surabaya, yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya (infinite). Sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebesar 110 responden. Metodologi yang ada pada penelitian ini adalah deskriptif-kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif dan statistik inferensial. Teknik analisis data menggunakan SmartPLS. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa harga dan content marketing positif dan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Harga positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan content marketing positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga dan content marketing positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli pada TikTok di Surabaya.

Actions (login required)

View Item