PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI POSITIVE EMOTION DI E-COMMERCE SHOPEE

MARIYANA, MARIYANA (2023) PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI POSITIVE EMOTION DI E-COMMERCE SHOPEE. Masters thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAK.pdf Download (335kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (553kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text FULL TEKS TESIS.pdf Restricted to Repository staff only Download (11MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, positive emotion terhadap impulse buying di e-commerce Shopee. Terdapat faktor-faktor yang dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan impulse buying. konsumen dalam melakukan impulse buying didorong oleh adanya positive emotion yang diterima. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying secara langsung maupun tidak langsung melalui positive emotion. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan impulse buying pada e-commerce Shopee, berusia 18-39 tahun dan tinggal di Surabaya, yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya (infinite). Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden berjumlah 95 responden. Hasil uji instrumen dengan uji validitas menunjukkan data di nyatakan valid. Hasil uji reliabilitas menunjukkan nilai construct reliability dan composite reliability terpenuhi artinya masing-masing indicator memiliki kekonsistenan dalam mengukur variabel latennya. Metodologi pada penelitian ini adalah deskriptif-kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif dan statistic inferensial yaitu dengan menggunakan bantuan aplikasi pengolahan data SmartPLS 4.0 dengan pengujian bootstrapping. Hasil analisis data menunjukkan semua indicator yang terdapat dalam model penelitian ini layak untuk diolah lebih lanjut sampai dengan uji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap positive emotion, positive emotion berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dan hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle berpengaruh tidak signifikan terhadap impulse buying. Sedangkan positive emotion terbukti memediasi hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying (full mediation). Hal ini berarti positive emotion dapat mendorong atau mengarahkan konsumen untuk melakukan impulse buying pada e-commerce Shopee.

Actions (login required)

View Item