PENGARUH SOSIAL BUDAYA, KELOMPOK RUJUKAN, KOMUNIKASI PEMASARAN, DAN FAKTOR PRIBADI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH PROGRAM STUDI DIMEDIASI OLEH PSIKOLOGI PADA PERGURUAN TINGGI SWASTA DI MALUKU UTARA

MUSA, MUH. SOFYAN DO (2024) PENGARUH SOSIAL BUDAYA, KELOMPOK RUJUKAN, KOMUNIKASI PEMASARAN, DAN FAKTOR PRIBADI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH PROGRAM STUDI DIMEDIASI OLEH PSIKOLOGI PADA PERGURUAN TINGGI SWASTA DI MALUKU UTARA. Doctoral thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAK.pdf Download (203kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (271kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (251kB)
	Text FULL TEKS FINAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk (1). Menguji dan menganalisis pengaruh Sosial budaya, kelompok rujukan, komunikasi pemasaran, faktor pribadi terhadap psikologi mahasiswa memilih program studi pada Perguruan Tinggi di Maluku Utara; (2). Menguji dan menganalisis pengaruh faktor Sosial budaya, kelompok rujukan, komunikasi pemasaran, faktor pribadi secara langsung terhadap pengambilan keputusan mahasiswa memilih program studi di Perguruan Tinggi di Maluku Utara. (3). Menguji dan menganalisis pengaruh Sosial budaya, kelompok rujukan, komunikasi pemasaran, faktor pribadi secara tidak langsung melalui psikologi terhadap pengambilan keputusan mahasiswa memilih program studi di Perguruan Tinggi di Maluku Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa baru angkatan tahun akademik 2020/2021pada perguruan tinggi yang ada di Maluku Utara. Teknik penarikan sampel dari populasi dalam penelitian ini adalah Multiple Stage Sampling. Pengambilan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data dengan menggunakan Structural Equation Model. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sosial budaya, kelompok rujukan, komunikasi pemasaran dan faktor pribadi berpengaruh positif dan signifikan terhadap psikologi. Sosial budaya dan kelompok rujukan berpengaruh negatif dan tidak signifikan secara langsung terhadap Pengambilan Keputusan. Komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Pengambilan Keputusan. Faktor Pribadi berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Pengambilan Keputusan. Psikologi berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Pengambilan Keputusan. Psikologi memediasi penuh hubungan antara social budaya, kelompok rujukan, dan faktor pribadi terhadap pengambilan keputusa. Sedangkan pada hubungan komunikasi pemasaran dengan pengambilan keputusan, psikologi memediasi secara parsial.

Actions (login required)

View Item