STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN USAHA MIKRO DALAM PENCAPAIAN TARGET DI BANK BPR JATIM KANTOR CABANG KEDIRI

MIDIYAWATI, SUSANNA (2025) STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN USAHA MIKRO DALAM PENCAPAIAN TARGET DI BANK BPR JATIM KANTOR CABANG KEDIRI. Masters thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAK.pdf Download (202kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (419kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Lembaga perbankan di Indonesia terus berkembang menjadikan perbankansebagai komponen penting dalam perekonomian nasional, lembaga perbankansemakin mendapatkan kepercayaan masyarakat Indonesia dengan semakintumbuh dan berkembang serta macam-macam kegiatan operasional perbankanyang ditawarkan kepada masyarakat sesuai arti bank adalah Badan Usaha yang menghimpun dana dari masyarakat dalam bentuk simpanan dan menyalurkannyakepada masyarakat dalam bentuk kredit ) . Yang terjadi di Bank BPR Jatim kantorcabang Kediri menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk pembiayaan usahamikro belum memberikan hasil yang optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produkpembiayaan dalam pencapaian target untuk mengetahui model strategi pemasaranyang tepat guna tercapainya target serta untuk mengetahui kendala-kendala tidaktercapainya target. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif informan penelitian iniadalah pelaksanaan strategi dan ahli strategi pemasaran. Penelitian inimenggunakan tehnik pengumpulan data yang dilakukan secara sistematis danterencana melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Untuk memastikanbahwa semua data yang dibutuhkan terkumpul dengan baik dan sesuai dengantujuan penelitian. Hasil penelitian terdiri dari: 1. Strategi pemasaran yang sudah dilakukan oleh Bank masih adakekurangan sehingga pencapaian target dalam produk pembiayaan usaha mikromasih kurang dari harapan sedangkan strategi yang dilakukan antara lainsosialisasi, model personal selling, kerjasama dengan pihak lain. 2. Strategi pemasaran yang tepat terdiri dari beberapa elemen yang dikombinasikan untuk mencapai tujuan, elemen – elemen yang dapat digunakanada empat variabel: product, price, place dan promotion.

Actions (login required)

View Item