PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GADGET IPHONE (STUDI PADA MAHASISWA DI SURABAYA)

MUSADDAD, ACHMAD HAFIZDUDDIN (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GADGET IPHONE (STUDI PADA MAHASISWA DI SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text Abstrak.pdf Download (294kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (219kB)
	Text pendahuluan.pdf Download (1MB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Gadget iPhone. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 98 responden yang menggunakan produk gadget iPhone pada mahasiswa di Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling serta dengan menggunakan purposive sampling. Sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda menggunakan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Image dan Kualitas Produk menunjukan pengaruh positif signifikan karena dengan memberikan image dan kualitas produk yang baik akan meningkatkan kepuasan serta menaikan keputusan pembelian konsumen. Harga menunjukkan pengaruh positif tidak signifikan dimana kenaikan harga menaikkan Keputusan Pembelian konsumen namun tidak signifikan.

Actions (login required)

View Item