PENGARUH EKUITAS MEREK DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA

SUKUR, ARSELIUS PANKRASIUS (2024) PENGARUH EKUITAS MEREK DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAK.pdf Download (166kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (152kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ekuitas merek dan inovasi mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) angkatan 2022 kelas pagi. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan sampel yang digunakan dalam penelitian ini dengan metode nonprobability sampling yang merupakan teknik pengambilan anggota sampel dengan memberikan batasan-batasan kepada responden yang memenuhi kriteria. Pengumpulan data yang digunakan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik SPSS ( Statistical Product and Service Solution ) dengan menggunakan instrumen pendukung yaitu software IBM SPSS Statistic 29.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, inovasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Ekuitas merek dan inovasi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Tokopedia oleh mahasiswa Stiesia angkatan 2022 kelas pagi.

Actions (login required)

View Item