PENGARUH PROMOSI, KEMUDAHAN AKSES, DAN RATING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

PUTRI, SILVIA PERMATA (2024) PENGARUH PROMOSI, KEMUDAHAN AKSES, DAN RATING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAK.pdf Download (111kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (203kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi, kemudahan akses, dan rating terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada mahasiswa STIESIA Surabaya. Jenis penelitian ini yaitu menggunakan pendekatan kuantitatif yang bersifat kausal komparatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner menggunakan skala likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini merupakan seluruh mahasiswa/mahasiswi STIESIA Surabaya angkatan 2021 yang berjumlah 249, dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dengan rumus slovin dan didapatkan sampel yaitu berjumlah 71 responden. Adapun analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS ( Statistic Product and Service Solution) versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada mahasiswa STIESIA Surabaya, kemudahan akses berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada mahasiswa STIESIA Surabaya, dan rating berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada mahasiswa STIESIA Surabaya.

Actions (login required)

View Item