PENGARUH LIVE SHOPPING DAN KONTEN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC MELALUI BRAND IMAGE DI TIKTOK SHOP (STUDI PADA GENERASI Z DI SURABAYA)

IBRAHIM, RHEDYANA EDINI PUTRI (2025) PENGARUH LIVE SHOPPING DAN KONTEN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC MELALUI BRAND IMAGE DI TIKTOK SHOP (STUDI PADA GENERASI Z DI SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (323kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (603kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (12MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh live shopping dan konten affiliate marketing terhadap keputusan pembelian produk skintific di TikTok Shop melalui brand image. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah para generasi Z di Kota Surabaya dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengambilan sampel data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan smartPLS 3.0 dengan menguji melalui diagram jalur, uji outer model, uji inner model, dan uji hipotesis. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa live shopping secara langsung maupun melalui variabel mediasi brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skintific di TikTok Shop pada generasi Z di Kota Surabaya. Variabel konten affiliate marketing secara langsung dan melalui variabel mediasi brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skintific di TikTok Shop pada generasi Z di Kota Surabaya

Actions (login required)

View Item