STRATEGI PEMASARAN SOCIAL ENTERPRISE DALAM PENGEMBANGAN KAWASAN CLUNGUP MANGROVE CONSERVATION

ROFIAH, CHUSNUL (2022) STRATEGI PEMASARAN SOCIAL ENTERPRISE DALAM PENGEMBANGAN KAWASAN CLUNGUP MANGROVE CONSERVATION. Doctoral thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRACT.pdf Restricted to Repository staff only Download (418kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini diawali dari latar belakang social enterprise yang tidak mampu mempertahankan usahanya dikarenakan permasalahan pemasaran social enterprise dengan dipengaruhi berbagai macam kepentingan di dalamnya. Sesuai dengan data yang telah diperoleh peneliti dari artikel yang membahas tentang kesulitan Social Enterprise dalam memasarkan usahanya diantaranya dikarenakan : (1). Pendekatan Minimalis Untuk Pemasaran, (2) Pendekatan Pemasaran Yang Hemat Biaya dan Bottom-up, (3) Menyeimbangkan Tujuan Ganda, (4) Pola Pikir Lama, (5) Sumber daya yang tidak mencukupi untuk pemasaran, (6) Pembangunan Kesadaran, (7) Pendekatan diferensial. Faktanya memang tidaklah mudah mempertahankan keberlanjutan Social Enterprise sesuai dengan artikel ilmiah terkait. Dengan dikonstruksinya teori baru diharapkan akan bisa memberikan posisi yang kompetitif sebagai suatu perspektif dinamis dan integratif sehingga bisa menjadi formula dalam memasarkan social enterprise yang selanjutnya akan bisa menjadi sebuah model dalam memasarkan sosial enterprise. Penelitian tentang strategi pemasaran empati social enterprise menjadi sangat penting, karena penelitian tentang social enterprise masih sangat terbatas terutama dengan dibuktikannya banyaknya social enterprise yang dipertanyakan keberadaannya setelah 5 tahun berdiri. Semakin maraknya berdirinya social enterprise baru yang mulai menjamur di indonesia justru menjadi semangat tersendiri bagi peneliti untuk segera menuntaskan penelitian ini agar dapat memberikan sumbangan bagi social enterprise yang baru berdiri sehingga mampu memasarkan produknya. Hasil penelitian “Teori Pemasaran Empati” menyiratkan bahwa untuk mencapai keberlangsungan social enterprise dimulai dari selesai dengan diri sendiri, perannya sangat dominan dalam menjalankan teori pemasaran empati, dengan posisi diikuti dengan seluruh proses tercapainya keberlangsungan social enterprise. Struktur Dasar Teori Pemasaran Empati yang terdiri dari Produk Perubahan Perilaku; Manajemen Target Audiens; Pemasaran Empati dibagi dalam 5 dimensi yaitu Riset Market; Social Enterprise; Empati; Kesadaran Psikologi; Pola Pemasaran. Merupakan salah satu strategi ampuh untuk mempertahankan keberlanjutan bisnis social enterprise yang telah dibuktikan oleh social enterprise Yayasan Bhakti Alam Sendang Biru yang dengan tepat menggambarkan eksistensi bisnis social enterprise yang telah memasuki tahun ke tujuh belas.

Actions (login required)

View Item