PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI CITRA MEREK (STUDI KASUS PRODUK TOS TOS TORTILLA CHIPS)

SALIMAH, SA'ADATUS (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI CITRA MEREK (STUDI KASUS PRODUK TOS TOS TORTILLA CHIPS). Undergraduate thesis, STIESIA Surabaya.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (388kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (533kB)
	Text FULL TEXT SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador dan harga terhadap keputusan pembelian yang dimediasi citra merek. Populasi yang digunakan konsumen di wilayah Jawa Timur yang pernah membeli produk tos tos tortilla chips. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan purposive sampling yang akan mengambil anggota sampel berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan. Metode pengumpulan data pada penelitian ini melalui penyebaran kuesioner google form dengan jumlah sampel 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode PLS (Partial Least Square) dengan software SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) brand ambassador berpengaruh tidak signifikan terhadap citra merek; (2) harga berpengaruh signifikan terhadap citra merek; (3) brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; (4) harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian; (5) citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; (6) brand ambassador berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi citra merek; (7) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi citra merek

Actions (login required)

View Item