PENGARUH PRODUCT QUALITY, PRICE, DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE DECISION BRAND GLAD2GLOW DI TIKTOKSHOP (STUDI KASUS MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

SARI, NI MADE ARI WULAN (2025) PENGARUH PRODUCT QUALITY, PRICE, DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE DECISION BRAND GLAD2GLOW DI TIKTOKSHOP (STUDI KASUS MAHASISWA STIESIA SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Repository staff only Download (251kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (131kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (835kB)

Abstract

Dalam masyarakat saat ini terutama wanita dari kalangan remaja hingga lansia, kecantikan menjadi salah satu peran penting untuk menegaskan dan tampil menarik di lingkungan sosial. Maka dari itu, banyak permintaan yang terus meningkat pada produk kosmetik untuk memenuhi beragam kebutuhan dan keinginan konsumen. Untuk memenuhi kebutuhan permintaan konsumen saat ini. PT. Suntone Wisdom Indonesia yang mendaftarkan produk impor dan didistribusikan dengan nama Glad2Glow ke BPOM. Brand Glad2Glow memiliki produk skincare dan kosmetik yang cukup beragam dengan harga yang terjangkau dan bahan-bahan yang berkualitas. Selain itu, terdapat brand saingan dari Glad2Glow yaitu Skintific yang mempunyai rating lebih tinggi tetapi penjualan Glad2glow lebih tinggi dari brand tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Product Quality, Price, dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Brand Glad2Glow di Tiktokshop. Jenis Penelitian ini tergolong sebagai penelitian dengan pendekatan kuantitatif yang bersifat kausal komporatif. Tejnik pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuisoner menggunakan skala likert. Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan mahasiswa STIESIA Surabaya yang menggunakan produk Glad2Glow dengan minimal pembelian sebanyak dua kali, dengan menggunakan Teknik sampel jenuh dan didapatkan sampel yaitu berjumlah seratus responden. Adapun analisis yang menggunakan alat bantu SPSS (Statistic Product and service Solution) versi 26. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Product Quality berpengaruh positif dan Signifikan terhadap Purchase Decision Brand Glad2Glow di Tiktokshop, Price berpengaruh positif dan Signifikan terhadap Purchase Decision Brand Glad2Glow di Tiktokshop, Brand Image berpengaruh positif dan Signifikan terhadap Purchase Decision Brand Glad2Glow di Tiktokshop.

Actions (login required)

View Item