PENGARUH SHOPPING MOTIVES TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI SHOPPING LIFESTYLE (STUDI PADA KONSUMEN TOKOPEDIA)

IRDIANA, SUKMA (2025) PENGARUH SHOPPING MOTIVES TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI SHOPPING LIFESTYLE (STUDI PADA KONSUMEN TOKOPEDIA). Doctoral thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Repository staff only Download (496kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Pendahuluan.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “PENGARUH SHOPPING MOTIVES TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI SHOPPING LIFESTYLE (STUDI PADA KONSUMEN TOKOPEDIA)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap faktor-faktor khusus dalam motivasi belanja yang memiliki pengaruh paling besar terhadap gaya hidup berbelanja, serta bagaimana faktor-faktor tersebut pada akhirnya berdampak pada pembelian impulsif. Populasi penelitian ini mencakup seluruh konsumen Tokopedia di Indonesia. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Nonprobability Sampling, khususnya menggunakan purposive sampling, dan melibatkan 230 responden. Data dianalisis menggunakan model persamaan struktural (Structural Equation Model) dengan bantuan perangkat lunak Amos. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, berdasarkan uji langsung, variabel hedonic shopping motives, utilitarian shopping motives, dan culture shopping motives memiliki pengaruh signifikan terhadap shopping lifestyle. Namun, hedonic shopping motives dan culture shopping motives tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying. Sebaliknya, utilitarian shopping motives dan shopping lifestyle memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying. Uji tidak langsung menunjukkan bahwa hedonic shopping motives, utilitarian shopping motives, dan culture shopping motives secara signifikan mempengaruhi impulse buying melalui shopping lifestyle. Secara keseluruhan, temuan penelitian ini memberikan wawasan bahwa gaya hidup belanja (shopping lifestyle) adalah faktor kunci yang menghubungkan berbagai motivasi belanja dengan perilaku pembelian impulsif, dan bahwa motivasi utilitarian memiliki pengaruh langsung yang lebih kuat terhadap impulse buying dibandingkan dengan motivasi hedonis dan budaya.

Actions (login required)

View Item