PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG GALAXY (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

AZZURI, IMAM (2021) PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG GALAXY (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA). Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (178kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (1MB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (219kB)
[img] Text
FULL TEXT SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (12MB)

Abstract

Teknologi komunikasi merupakan kebutuhan bagi setiap orang guna mempermudah akses informasi dan komunikasi. Dalam menentukan sebuah produk untuk di beli, konsumen akan melewati tahap keputusan pembelian, yang merupakan tahap dalam proses pengambilan keputusan dimana konsumen benar- benar membeli suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada handphone Samsung Galaxy. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen handphone Samsung Galaxy dikalangan mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA). Sumber data yang digunakan adalah data primer, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution). Hasil uji hipotesis menyebutkan; 1) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Samsung Galaxy; 2) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Samsung Galaxy. ; dan 3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Samsung Galaxy

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: IMAM AZZURI (1710210177)
Uncontrolled Keywords: Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ronal Kamim
Date Deposited: 02 Nov 2021 02:23
Last Modified: 02 Nov 2021 02:23
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/4122

Actions (login required)

View Item View Item