PENGARUH INOVASI PRODUK, HARGA DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JERSEY DI PERSEBAYA STORE

ROZAK, WAHYU FATAKHU (2019) PENGARUH INOVASI PRODUK, HARGA DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JERSEY DI PERSEBAYA STORE. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (221kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (659kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (237kB)
[img] Text
FULL TEKS SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (4MB)

Abstract

Perusahaan Persebaya Store dalam menghadapi persaingan selalu berusaha menjaga kualitas dan harga produk jerseynya agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian, menguji pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dan menguji pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian jersey di Persebaya Store. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode penelitian casual research. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang memutuskan membeli di Persebaya Store. Sampel dalam Penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling, jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis linier berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS. Hasil penelitian ini pada uji t menunjukan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk jersey di Persebaya Store. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk jersey di Persebaya Store dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk jersey di Persebaya Store

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: WAHYU FATAKHU ROZAK (141020908926)
Uncontrolled Keywords: Inovasi produk, harga, word of mouth dan keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ronal Kamim
Date Deposited: 24 Sep 2020 03:30
Last Modified: 24 Sep 2020 03:30
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/2400

Actions (login required)

View Item View Item