PENGARUH HARGA, PRODUK, LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN WINGSTOP CABANG INTILAND SURABAYA

MAKSUM, MUHAMMAD (2018) PENGARUH HARGA, PRODUK, LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN WINGSTOP CABANG INTILAND SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (116kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (632kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (123kB)
[img] Text
FULL TEKS SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (2MB)

Abstract

Salah satu strategi pemasaran yang digunakan restoran Wingstop adalah bauran pemasaran yaitu produk, harga, promosi dan tempat. Restoran ini menonjolkan produknya dengan berbagai varian rasa yang disediakan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, produk, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Wingstop Cabang Intiland Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung pada Wingstop Cabang Intiland Surabaya yang jumlah populasinya tidak diketahui secara pasti, dan penelitian ini teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik accidental sampling, sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 100 responden, periode pengamatan yang dilakukan pada tahun 2018. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan kuesioner.Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian dari penelitian ini dengan menggunakan uji kelayakan model menunjukkan hasil model layak digunakan dalam pengujian lebih lanjut, sedangkan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel harga, produk, lokasi dan promosi berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: MUHAMMAD MAKSUM (1410209145)
Uncontrolled Keywords: harga, produk, lokasi, promosi dan keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ronal Kamim
Date Deposited: 15 Sep 2020 07:33
Last Modified: 15 Sep 2020 07:33
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/2289

Actions (login required)

View Item View Item