PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TRISIA COSMETICS DI SURABAYA

MAULDUHIN, MUHAMMAD (2018) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TRISIA COSMETICS DI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (120kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (679kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (245kB)
[img] Text
FULL TEKS SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pentingnya pengaruh variabel kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Trisia Cosmetics di Surabaya. Pentingnya keputusan pembelian menjadi pusat perhatian setiap perusahaan untuk bersaing dibidang kosmetik, maka perusahaan dituntut selalu melakukan perubahan untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan pasar sehingga mempercepat terjadinya keputusan pembelian. Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner yang diisi oleh konsumen dengan populasi penelitian sebesar 100 yang diutamakan adalah orang yang membeli dan menggunakan produk Trisia Cosmetics di Surabaya. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda dengan menggunakan sampel purposive sampling dan menggunakan alat bantu SPSS. Hasil penelitian yang didapatkan adalah kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yakni 0,000. Sedangkan harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikansinya lebih besar dari 0,05 yakni 0,222. Nilai R square sebesar 0,614, menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga dan promosi secara bersama-sama berkontribusi sebesar 61,4%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: MUHAMMAD MAULUDHIN (1410208927)
Uncontrolled Keywords: Kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ronal Kamim
Date Deposited: 10 Sep 2020 01:15
Last Modified: 10 Sep 2020 01:15
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/2235

Actions (login required)

View Item View Item