PENGARUH GAYA HIDUP, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE NOKIA DI SURABAYA

ISTIQHFARIANA, WANDA ARFIYAH (2018) PENGARUH GAYA HIDUP, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE NOKIA DI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

	Text ABSTRAKSI.pdf Download (38kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (671kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (115kB)
	Text FULL TEKS SKRIPSI.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Semakin berkembangnya jaman, konsumen semakin mudah untuk mendapatkan berbagai informasi dan memiliki begitu banyak pilihan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh gaya hidup, kualitas produk dan hargaterhadap keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini adalah para pengguna handphone Nokia, dengan sampel sebesar 100 responden, periode pengamatan yang dilakukan pada tahun 2018.Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer.Metode penelitian dalam penelitian ini yaitu kuantitatif, sedangkan teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda.Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini berbentuk kuesioner yang disebarkan kepadapengguna handphone Nokia di pusat perbelanjaan WTC Surabaya.Hasil dari penelitian dengan menggunakan Uji t menunjukkan bahwa gaya hidup, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Hasil ini mengindikasikan bahwa semakin baik kualitas produk dan harga yang diberikan dengan ditunjang gaya hidup yang mendukung sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item