PENGARUH STORE ATMOSPHERE, PROMOSI PENJUALAN, DAN DISPLAY PRODUK TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA APOTEK VIVA HEALTH DI SURABAYA

GINANJAR, AHMAD (2018) PENGARUH STORE ATMOSPHERE, PROMOSI PENJUALAN, DAN DISPLAY PRODUK TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA APOTEK VIVA HEALTH DI SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (46kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (402kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (55kB)
[img] Text
FULL TEKS SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (3MB)

Abstract

Bisnis ritel bidang farmasi di Indonesia berkembang pesat. Persaingan bisnis semakin ketat. Salah satu strategi ritel untuk meningkatkan penjualan adalah merangsang konsumen untuk melakukan pembelian impulsif. Pembelian impulsif dapat terjadi akibat pengaruh stimulus di tempat belanja yang berupa rangsangan eksternal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh rangsangan eksternal berupa store atmosphere, promosi penjualan, dan display produk terhadap pembelian impulsif pada apotek Viva Health di Surabaya. Penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling dengan mengambil 100 responden yang merupakan konsumen apotek Viva Health di Surabaya dan analisis regresi linier berganda sebagai teknik analisis data. Hasil penelitian menemukan bahwa store atmosphere, promosi penjualan, dan display produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap pembelian impulsif dengan promosi penjualan sebagai variabel yang berpengaruh dominan terhadap pembelian impulsif. Hasil penelitian juga menemukan bahwa store atmosphere, promosi penjualan, dan display produk berpengaruh secara simultan terhadap pembelian impulsif.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: AHMAD GINANJAR (1410208862)
Uncontrolled Keywords: store atmosphere, promosi penjualan, display produk, pembelian impulsif
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ronal Kamim
Date Deposited: 26 Aug 2020 02:19
Last Modified: 26 Aug 2020 02:19
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/2055

Actions (login required)

View Item View Item