PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL WULING DIMODERASI OLEH COUNTRY OF ORIGIN

KUSUMA, ANDRIKA WIDYA (2018) PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL WULING DIMODERASI OLEH COUNTRY OF ORIGIN. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (117kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (1MB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (311kB)
[img] Text
FULL TEXT SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (4MB)

Abstract

Peneitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh experiential marketing terhadap keputusan pembelian mobil wuling, (2) pengaruh price terhadap keputusan pembelian mobil wuling (3) pengaruh experiential marketing terhadap keputusan pembelian mobil wuling yang dimoderasi oleh county of origin, (4) pengaruh price terhadap keputusan pembelian mobil wuling yang dimoderasi oleh country of origin. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah semua pemilik mobil wuling yang berdomisili di Surabaya. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah responden 75 orang. Data dikumpulkan dengan kuisioner yang telah di uji validitas dan reabilitasnya. Teknik analisis yang digunakan adalah uji t dan MRA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) experiential marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil wuling dengan nilai konstanta dari uji t sebesar 1,965 dan tingkat signifikansi 0,000, (2) price berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil wuling dengan nilai konstanta dari uji t sebesar 2,528 dan tingkat signifikansi 0,060 (3) experiential marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian terhadap mobil wuling yang diperkuat oleh country of origin dengan nilai konstanta moderasi CO sebesar 0,133 dan tingkat signifikansi 0,001 (4) price berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi oleh country of origin dengan nilai konstanta moderasi CO sebesar 0,206 dan tingkat signifikansi 0,012

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: ANDRIKA WIDYA KUSUMA (1410109274)
Uncontrolled Keywords: Experientaial marketing, Harga, Country of origin, Keputusan pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ronal Kamim
Date Deposited: 26 Aug 2020 01:42
Last Modified: 26 Aug 2020 01:42
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/2052

Actions (login required)

View Item View Item