PENGARUH PROMOSI, STORE ATMOSPHERE, DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA MATAHARI DEPARTEMENT STORE TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

MAGHFIROH, NOER (2018) PENGARUH PROMOSI, STORE ATMOSPHERE, DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA MATAHARI DEPARTEMENT STORE TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

[img] Text
ABSTRAKSI.pdf

Download (143kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf

Download (843kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (175kB)
[img] Text
FULL TEKS SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (3MB)

Abstract

Bisnis ritel pada saat ini bersaing dengan ketat. Omset penjualan yang didapat peritel dapat bersumber dari pembelian tidak terencana atau impulse buying. Impulse buying dapat terjadi akibat pengaruh stimulus di tempat belanja yang berupa rangsangan eksternal. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, store atmosphere dan hedonic shopping terhadap impulse buying. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja pada Matahari Departemen Store Tunjungan Plaza Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling aksidental dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Adapun teknik analisa menggunakan regresi linier berganda. Hasil pengujian memperlihatkan promosi, store atmosphere dan hedonic shopping value secara bersama-sama berpengaruh terhadap impulse buying. Hasil ini mengindikasikan model dalam penelitian layak digunakan sebagai prediktor impulse buying. Tingkat koefisien korelasi yang dihasilkan sebesar 58,3% menunjukkan hubungan antara variabel tersebut terhadap impulse buying pada Matahari Departement Store Tunjungan Plaza Surabaya sangat erat. Hasil pengujian secara parsial memperlihatkan bahwa variabel promosi, store atmosphere dan hedonic shopping value masing-masing berpengaruh positif sigifikan terhadap impulse buying. Kondisi ini tercermin dari hasil signifikansi masing-masing variabel tersebut kurang dari α sebesar 5%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Additional Information: NOER MAGHFIROH (1310208597)
Uncontrolled Keywords: promosi, store atmosphere, hedonic shopping value dan impulse buying
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Strata Satu (S-1) > Program Studi Manajemen
Depositing User: Ronal Kamim
Date Deposited: 26 Aug 2020 01:26
Last Modified: 26 Aug 2020 01:26
URI: http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/2051

Actions (login required)

View Item View Item