PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PHILIPS PADA TOKO GRIYA ELEKTRIK TAWANGSARI SIDOARJO

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga,
kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Philips Pada
Toko Griya Elektrik Tawangasri Sidoarjo.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu jenis penelitian
kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen produk Philips Pada
Toko Griya Elektrik Tawangasri Sidoarjo yang tidak diketahui jumlahnya secara pasti
(infinite), dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan
metode Hair et al. yang ditentukan 114 orang responden. Adapun analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan
menggunakan alat bantu SPSS ( Statistic Product and Service Solution) versi 26.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Philips Pada
Toko Griya Elektrik Tawangasri Sidoarjo. Variabel harga, kualitas produk, dan citra
merek dalam penelitian ini mampu menjelaskan 79,4% variasi dalam keputusan
pembelian