PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN FACETOLOGY (Studi Pada Konsumen Produk Sunscreen Facetology di Surabaya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media
marketing, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sunscreen
merek Facetology di Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen
yang pernah membeli dan menggunakan produk sunscreen Facetology di wilayah
Surabaya, Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode analisis regresi linier berganda.
Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang ditentukan
melalui teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling.
Instrumen penelitian menggunakan kuesioner yang disusun berdasarkan indikator
teori masing-masing variabel, dan telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik
analisis data dilakukan melalui uji F, koefisien determinasi (R²), serta uji t untuk
menguji signifikansi pengaruh antar variabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan
bahwa strategi pemasaran melalui media sosial yang efektif mampu mendorong
konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Harga juga memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, konsumen cenderung
melakukan pembelian apabila harga dinilai wajar, kompetitif, dan sepadan dengan
manfaat produk. Selanjutnya, kualitas produk terbukti memberikan pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa
konsumen lebih terdorong membeli apabila produk dinilai aman, dan nyaman
digunakan