PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEE COFFEE HOUSE SIDOARJO

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan
Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dee Coffee House Sidoarjo. Harga
menjadi tolak ukur terhadap besar kecilnya nilai dari kepuasan konsumen terhadap
produk atau jasa yang akan dibeli dan dikonsumsinya. Kualitas Produk
mencerminkan dari kepuasan konsumen, yaitu sejauh mana suatu produk dapat
sesuai dengan ekspetasi yang diharapkan. Sedangkan, Lokasi merupakan tempat
beroperasinya sebuah usaha dalam menjalankan bisnis yang strategis agar dapat
menarik konsumen untuk berkunjung.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.
Populasi penelitian ini adalah konsumen Dee Coffee House Sidoarjo dengan jumlah
yang tidak diketahui secara pasti, dengan sampel yang dihitung menggunakan
rumus Lemeshow sebanyak 96 responden. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah non-probability sampling dan data dikumpulkan dengan cara
penyebaran kuesioner. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS
(Statistical Product and Service Solution) Versi 26.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif namun
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan lokasi memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian