PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE AVOSKIN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing,
brand ambassador, dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare
Avoskin. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya persaingan
dalam industri skincare lokal serta pentingnya strategi pemasaran digital dalam
membangun kesadaran merek dan memengaruhi perilaku konsumen.
Jenis Penelitian ini menggunakan kuantitatif terhadap semua konsumen
Avoskin di seluruh Indonesia. Teknik pengambilan sampel menggunakan
purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan melalui google form dan
didistribusikan secara online. Analisis data menggunakan regresi linier berganda
dengan bantuan perangkat lunak SPSS.
Hasil penelitian dari total sebanyak 97 responden menunjukkan bahwa
variabel independen, yaitu digital marketing dan harga, berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Avoskin, baik secara parsial
maupun simultan. Sedangkan variabel brand ambassador tidak berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian