PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SKINTIFIC DI SURABAYA)

Persaingan dalam industri kecantikan semakin ketat dengan banyaknya
merek yang bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar. Skintific, sebagai salah satu
brand kecantikan yang berkembang pesat di Indonesia, menarik perhatian
konsumen melalui berbagai strategi pemasaran, promosi, dan penetapan harga.
Peneliti memilih Skintific sebagai objek penelitian karena merek ini mengalami
pertumbuhan pesat di industri kecantikan Indonesia dalam waktu singkat. Sejak
masuk ke pasar Indonesia pada tahun 2021, Skintific berhasil menarik perhatian
konsumen dan mendominasi pasar skincare dengan strategi pemasaran yang efektif.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh untuk menganalisis pengaruh
citra merek, promosi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk
Skintific di Surabaya.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kausal. Populasi yang digunakan yaitu konsumen yang telah melakukan pembelian
produk Skintific di Surabaya. Sumber data yang digunakan yaitu data primer.
Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan jenis
teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran
kuesioner dengan jumlah sampel 98 responden. Metode analisis yang digunakan
adalah analisis regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS (Stattistical Product
and Service Solution) Versi 25.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, promosi, dan persepsi
harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan
ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran
yang lebih efektif untuk meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen