PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE GACOAN DI KOTA SURABAYA (STUDI KASUS PADA PELANGGAN MIE GACOAN CABANG AMBENGAN SURABAYA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk, harga, dan
promosi terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan di Kota Surabaya, dengan
fokus pada pelanggan Mie Gacoan cabang Ambengan Surabaya. Pendekatan yang
digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data
melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang telah melakukan
pembelian di cabang tersebut. Data yang terkumpul kemudian dianalisis
menggunakan metode regresi linier berganda untuk mengidentifikasi besarnya
pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel teknik pengambilan
sample.
Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan, kualitas produk, harga,
dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara
individual, kualitas produk dan harga memberikan pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi juga berpengaruh positif,
meskipun signifikansinya lebih rendah dibandingkan kedua variabel lainnya.
Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan kualitas produk dan penetapan harga
yang bersaing merupakan faktor kunci dalam mendorong keputusan pembelian
konsumen