PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, SHOPPING VALUE, DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA OH!SOME TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

Pembelian impulsif merupakan fenomena umum dalam perilaku konsumen
yang sering kali dipengaruhi oleh berbagai faktor psikologis dan situasional.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Shopping Lifestyle, Shopping
Value, dan Positive Emotion terhadap Impulse Buying.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif menggunakan data
primer dengan pengambilan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner
elektronik yang disebarkan melalui Google Form pada pelanggan OH!SOME
Tunjungan Plaza Surabaya. Sample yang digunakan dalam penelitian ini adalah
purposive sampling dengan kriteria tertentu. Dalam penelitian ini, kriteria yang
digunakan adalah Generasi Z kelahiran tahun 1995 – 2012 warga Kota Surabaya
yang pernah atau sedang mengunjungi dan berbelanja produk di OH!SOME
Tunjungan Plaza Surabaya
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Shopping Lifestyle berpengaruh
positif signifikan terhadap Impulse Buying, Shopping Value berpengaruh negatif
signifikan terhadap Impulse Buying, dan Positive Emotion berpengaruh secara
negatif signifikan terhadap Impulse Buying. Temuan ini memberikan wawasan bagi
pengusaha dan pemasar delam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk
mendorong pembelian secara impulsive melalui penciptaan pengalaman berbelanja
yang menyenangkan dan bernilai bagi konsumen OH!SOME Tunjungan Plaza
Surabaya