PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS PADA INDUSTRI JASA KONTRAKTOR PT. KILUAN BANGUN SELARAS DI SURABAYA

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pemasaran secara
fundamental dengan menuntut perusahaan untuk berinovasi dalam menjangkau
konsumen secara lebih luas dan tepat sasaran. Dalam konteks persaingan bisnis yang
semakin kompleks, kemampuan sebuah perusahaan untuk menciptakan kesadaran
merek atau brand awareness menjadi elemen kunci dalam membangun keunggulan
kompetitif.
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis pengaruh Search
Engine Optimization, Social Media Marketing, dan Content Marketing terhadap Brand
Awareness pada PT Kiluan Bangun Selaras, sebuah perusahaan konstruksi berbasis di
Surabaya. Fokus dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 70
responden yang merupakan klien PT Kiluan Bangun Selaras di Kota Surabaya. Teknik
analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji instrumen, uji asumsi klasik, uji
kelayakan model, dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Search Engine Optimization, Social
Media Marketing, dan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Brand Awareness