PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, RATING DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA TIKTOK SHOP (SURVEI PADA GEN Z PENGGUNA APLIKASI TIKTOK)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media
marketing,rating dan persepsi harga terhadap purchase intention pada tiktok shop
(survei pada gen z pengguna aplikasi tiktok). Jenis penelitian ini adalah kuantitatif.
Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisioner.
Peneliti menggunakan penyebaran kuisioner ini ditujukkan pada generasi gen
z,yang berbelanja kebutuhan atau keinginan melalui aplikasi tiktok dan yang
menggunakan aplikasi tiktok.
Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang yang menggunakan metode
non probability sampling dan menggunakan teknik purposive sampling. Data
penelitian ini di bantu dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 26. Berdasarkan
hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing, rating dan
persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap purchase intention