PENGARUH KEY OPINION LEADER, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK LIQUID VAPE CREAMSIE WHIMSIE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Key Opinion
Leader, promosi, dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk liquid
vape Creamsie Whimsie (studi kasus pada konsumen di Kota Surabaya). Latar
belakang dari penelitian ini adalah adanya penurunan angka penjualan produk
Creamsie Whimsie dari tahun 2023 ke tahun 2024 meskipun strategi
pemasaran terus dilakukan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner
kepada 100 responden yang merupakan konsumen liquid vape Creamsie
Whimsie di Kota Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan adalah
analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis secara parsial (uji t)
dan simultan (uji F).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Key Opinion Leader (KOL),
promosi (P), dan harga (H) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli konsumen (MBK). Variabel promosi merupakan variabel yang memiliki
pengaruh dominan dibandingkan dengan variabel lainnya