PENGARUH DIGITAL MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AZARINE

Persaingan yang semakin ketat dalam industri kecantikan di Indonesia mendorong
berbagai merek lokal untuk berinovasi dalam memasarkan produknya, termasuk Azarine.
Azarine merupakan brand skincare lokal yang berhasil menarik perhatian konsumen
melalui berbagai strategi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh digital marketing, influencer marketing, dan brand image terhadap
keputusan pembelian produk Azarine pada mahasiswa STIESIA di Surabaya.
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa STIESIA Surabaya yang berasal dari generasi Gen Z dan
milenial, yang pernah membeli produk Azarine. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling, karena jumlah konsumen Azarine di STESIA Surabaya
tidak diketahui secara pasti. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner sebanyak 100
responden, yang dihitung menggunakan rumus Lameshow. Teknik analisis data yang
digunakan meliputi analisis regresi linier berganda, Uji F, koefisien determinasi dan Uji t
dengan bantuan program SPSS (Statistical Product and Service Solution) Versi 27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan dan
positif terhadap keputusan pembelian produk Azarine. Brand image juga berpengaruh
signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Namun, influencer marketing tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Azarine pada mahasiswa
STIESIA Surabaya