PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT, DAN HEDONIC SHOPPING TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK FASHION ERIGO PADA PELANGGAN E-COMMERCE SHOPEE

Perkembangan pesat e-commerce di Indonesia telah mengubah pola belanja
konsumen, termasuk meningkatnya perilaku impulse buying dalam industri fashion.
Kemudahan akses, berbagai promo menarik, serta tersedianya beragam pilihan
produk fashion membuat konsumen lebih rentan melakukan pembelian secara
spontan tanpa perencanaan atau impulse buying. Salah satu brand fashion lokal
yang populer di e-commerce adalah Erigo, yang berhasil menarik perhatian
konsumen melalui strategi pemasaran digital dan tren fashion yang terus
berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping
lifestyle, fashion involvement, dan hedonic shopping terhadap impulse buying
produk fashion Erigo pada pelanggan e-commerce Shopee.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini bersifat tak terbatas (infinite), karena
jumlah konsumen atau pengguna produk fashion Erigo di kalangan mahasiswa
STIESIA Surabaya yang pernah melakukan impulse buying melalui e-commerce
Shopee tidak dapat diketahui secara pasti. Oleh karena itu, penelitian ini
menggunakan metode purposive sampling untuk menentukan sampel yang sesuai.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel
sebanyak 97 responden yang dihitung dengan menggunakan rumus Lameshow.
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier
berganda, Uji F, koefisien determinasi dan Uji t dengan menggunakan program
komputer SPSS (Statistical Product and Service Solution) Versi 27.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion involvement dan hedonic
shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying produk
fashion Erigo pada pelanggan e-commerce Shopee , sedangkan shopping lifestyle
tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying produk fashion Erigo pada
pelanggan e-commerce Shopee