PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOKO ONLINE JAGO MUDA FASHION DI SHOPEE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand image, persepsi harga,
kualitas produk terhadap keputusan pembelian took online Jagomuda Fashion di
Shopee. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang
pernah melakukan pembelian pada toko online Jagomuda Fashion di Shopee
minimal 2 transaksi.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan
sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling yaitu mereka yang pernah
melakukan transaksi di Jagomuda Fashion. Total sampel dalam penelitian ini
sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebarkan
kuesioner secara online dengan menggunakan google form yang di sebarkan oleh
penulis dan dibantu oleh pihak owner Jagomuda Fasion.
Berdasarkan hasil uji hipotesis (uji t), didapatkan hasil brand image (BI),
persepsi harga (PH), dan kualitas produk (KP) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan pembelian (KPI) pada toko online Jago Muda Fashion di
Shopee. Penelitian ini terbatas hanya meneliti tiga variabel maka disarankan untuk
peneliti selanjutnya untuk mengggunakan variabel lain yang belum ada didalam
penelitian ini