PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ELECTRONIC WALLET SHOPEE PAYLATER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

Penelitian ini menganalisis pengaruh digital marketing dan electronic wallet
Shopee Paylater terhadap keputusan pembelian pada Platform Shopee. Jenis
penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Subjek penelitian ini adalah seluruh
Mahasiswa STIESIA Surabaya yang menggunakan Shopee PayLater. Prosedur
pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability dengan teknik
purposive sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah 96 responden.
Pengumpulan data kuesioner dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara
tidak langsung menggunakan Google Form. Metode analisis yang dilakukan
menggunakan Metode Regresi Linier Berganda melalui Software SPSS 26.0.
Hasil yang diperoleh yaitu: digital marketing berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian; dan electronic wallet Shopee Paylater
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan
kedua hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa kedua hipotesis telah benar dan
dapat diterima