PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE DIMEDIASI MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ERIGO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebirty endorser dan
brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk fashion lokal
Erigo, dengan minat beli sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel
yang diterapkan adalah nonprobability sampling, yaitu pemilihan sampel
berdasarkan kriteria tertentu yang telah ditetapkan. Data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Untuk analisis data, penelitian ini
menggunakan teknik Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software
SmartPLS 3.0 sebagai instrumen pendukung.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebirty endorser berpengaruh
negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity
endoser dan Brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai
variabel intervening berpengaruh signifikan