MINAT BELI SEBAGAI MEDIASI PENGARUH SHOPEEPAY DAN SHOPEE LIVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh ShopeePay,
Shopee Live, Minat Beli dan Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee. Metode penelian
yang digunakan pada penelitian ini yaitu kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode purposive sampling. Data
akan dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least
Squares dengan bantuan software Smart PLS 3.0. Sampel pada penelitian ini yaitu
sebanyak 100 responden, yang ditujukan pada mahasiswa maupun mahasiswi di Surabaya.
Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa adannya pengaruh
positif dan signifikan pada ShopeePay terhadap Keputusan Pembelian, Minat Beli terhadap
Keputusan Pembelian. Selain itu, ShopeePay juga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Minat Beli. Shopee Live berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap
Minat Beli, sedangkan Shopee Live terhadap Keputusan Pembelian berpengaruh negatif
dan tidak signifikan. ShopeePay terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai
variabel mediasi berpengaruh positif dan signifikan. Sedangkan, Shopee Live terhadap
Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai variabel mediasi berpengaruh positif
namun tidak signifikan