PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ACER (STUDI KASUS MAHASISWA S1 MANAJEMEN STIESIA SURABAYA)

Penelitian ini menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian Laptop Acer pada Mahasiswa S1 Manajemen STIESIA
Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Subjek penelitian ini adalah
seluruh Mahasiswa S1 Manajemen STIESIA Surabaya yang menggunakan Laptop
Acer. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability dengan teknik
purposive sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah 100 responden. Pengumpulan
data kuesioner dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara tidak langsung
menggunakan Google Form. Metode analisis yang dilakukan menggunakan Metode
Regresi Linier Berganda melalui Software SPSS 26.0. Hasil yang diperoleh yaitu: citra
merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; dan citra merek, harga,
dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Berdasarkan keempat hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa keempat
hipotesis telah benar dan dapat diterima