PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOBIL LISTRIK WULING (STUDI PADA KALANGAN MILENIAL SURABAYA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas
Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mobil Listrik Wuling
(Studi Pada Kalangan Milenial di Surabaya). Seiring dengan upaya pemerintah
dalam mendorong penggunaan kendaraan listrik guna mengurangi emisi karbon,
permintaan terhadap mobil listrik semakin meningkat. Wuling Air EV sebagai salah
satu pilihan kendaraan listrik yang lebih terjangkau di Indonesia menjadi sorotan,
terutama di segmen milenial yang lebih sadar teknologi dan lingkungan.
Metode penelitian yang di gunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan
survey. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan melalui googlefrom
kepada responden milenial di Surabaya yang menggunakan produk mobil listrik
wuling. Teknik analisis yang di gunakan adalah regresi liner berganda dengan
menggunakan bantuan program SPSS. Jumlah responden dalam penelitian ini
sebanyak 100 orang.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian produk mobil listrik Wuling di kalangan
milenial Surabaya. Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, harga berpengaruh positif dan tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian produk mobil listrik Wuling di kalangan
milenial Surabaya