PENGARUH BRAND IMAGE, KOREAN WAVE, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LEMONILO

Mie instan merupakan salah satu makanan cepat saji yang sangat diminati
oleh masyarakat karena memiliki rasa yang lezat, cara penyajiannya yang praktis,
mempunyai harga terjangkau, dan mudah didapat seperti mie instan Lemonilo.
Tidak hanya itu, PT. Lemonilo Indonesia Sehat juga menggunakan brand
ambassador untuk menarik para konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk
menguji dan mengetahui pengaruh Brand Image, Korean Wave dan Brand
Ambassador terhadap keputusan pembelian produk mie instan Lemonilo
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini
merupakan 100 orang penggemar NCT Dream yang mengonsumsi mie instan
Lemonilo yang akan dijadikan sebagai sampel penelitian. Metode analisis data
yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan
bantuan aplikasi software SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador berpengaruh
positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instan
Lemonilo, sedangkan Brand Image dan Korean Wave, berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian produk mie instan Lemonilo