PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MEDIASI BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE PADA PRODUK SCARLETT WHITENING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing
terhadap Keputusan Pembelian di mediasi Brand Awareness dan Brand Image pada
produk Scarlett Whitening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
mahasiswa/i STIESIA yang pernah melakukan pembelian produk body lotion Scarlett
Whitening.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability
sampling yaitu metode pemilihan sampel dengan tidak memberikan peluang atau
kesempatan yang sama kepada setiap anggota populasi. Teknik pengumpulan data
dengan cara menyebarkan kuesioner dengan menggunakan google form yang
disebarkan secara online melalui link. Teknik analisis data dalam penelitian ini
menggunakan Patrial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS versi 3.0.
Berdasarkan hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Digital Marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, Digital Marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Brand Awareness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Image
berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Digital Marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand
Awareness, dan Digital Marketing berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan
Pembelian melalui Brand Image