PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KONTEN MEDIA SOSIAL, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI MULTISHOP FASHION MALANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing,
konten media sosial, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk
fashion di Multishop Fashion Malang. Jenis penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk
fashion di Multishop Fashion Malang. Karena jumlah populasi tidak diketahui
secara pasti, teknik non-probability sampling digunakan dalam penentuan sampel.
Berdasarkan rumus yang digunakan, diperoleh 100 responden sebagai sampel
penelitian. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah purposive
sampling, dengan data dikumpulkan melalui kuesioner.
Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing, konten media
sosial, dan kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Berdasarkan uji koefisien determinasi (R²), diperoleh nilai
0,579, yang menunjukkan bahwa 57,9% variasi dalam keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sementara 42,1% sisanya dipengaruhi
oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini