PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA POINT COFFEE CABANG KEDUNG COWEK SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh kualitas produk,
harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Point Coffee cabang Kedung Cowek
Surabaya.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan moteode non probability
sampling untuk pengambilan sampel dan penentuan sampel dengan menggunakan purposive
sampling. Sampel yang diambil dalam penelitian ini yakni warga kota Surabaya yang pernah
mengunjungi atau menikmati produk Point Coffee Cabang Kedung Cowek Surabaya dengan
jumlah sampel 100. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Data
penelitian bersumber data primer dan proses pernyataan pada kuesioner dengan menggunakan
bantuan google form.
Berdasarkan hasil analisis linear berganda diketahui bahwa kualitas produk berpengaruh
posited dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena kualitas produk yang diberikan sesuai
dengan apa yang diharapkan konsumen, serta harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian karena harga yang diberikan sesuai dengan kualitas yang ada dan lokasi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena terletak di lokasi yang
strategis dam mudah dijangkau