PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI PADA PRODUK MIE INSTAN LEMONILO

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh secara langsung antara
Green Product terhadap Keputusan Pembelian, Green Perceived Value terhadap
Keputusan Pembelian, Green Product terhadap Minat Beli, Green Perceived Value
terhadap Minat Beli, dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu,
penelitian ini juga bertujuan untuk menguji pengaruh secara tidak langsung Green
Product terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli dan Green Perceived
Value terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini ada konsumen mie instan Lemonilo yang berdomisili di kota Surabaya
dengan pembelian minimal sebanyak satu kali. Jumlah sampel ditentukan dengan
menggunakan rumus lemeshow karena populasi tidak diketahui dengan hasil
sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive
sampling dengan kriteria yang telah ditentukan. Sumber data diperoleh melalui data
primer sehingga teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner google form.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS)
melalui software SmartPLS versi 4.0.
Hasil dari pengujian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa Green
Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
Green Perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli,
Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, dan
Minat Beli memediasi Green Perceived Value terhadap Keputusan pembelian.
Selain itu, Green product berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap
Keputusan Pembelian, Green Product berpengaruh positif dan tidak signifikan
terhadap Minat Beli, dan Minat Beli tidak memediasi Green Product terhadap
Keputusan Pembelian