PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PADA MOBIL BEKAS MEREK TOYOTA KIJANG INNOVA REBORN DIESEL DI SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, gaya hidup,
dan media sosial terhadap minat beli pada mobil bekas merek Toyota Kijang Innova
Reborn Diesel di Surabaya. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif.
Populasi dari penelitian ini adalah calon konsumen yang tertarik dan mengetahui
mobil bekas merek Toyota Kijang Innova Reborn Diesel di Kota Surabaya yang
jumlahnya tidak diketahui dengan pasti (infinite population). Dengan menggunakan
rumus lemeshow maka mendapatkan jumlah sampel sebanyak 100 responden.
Teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria yang
sudah ditentukan. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner.
Teknik analisia data yang digunakan adalah Analisis regresi linier berganda dengan
menggunakan program SPSS versi 26. Hasil uji hipotesis (uji t) menunjukkan
bahwa citra merek, gaya hidup, dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli pada mobil bekas merek Toyota Kijang Innova Reborn Diesel
di Surabaya. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R Square) diperoleh nilai
sebesar 0,766. Hal ini menunjukkan bahwa variabel citra merek, gaya hidup, dan
media sosial dalam penelitian ini dapat menjelaskan 76,6% terhadap minat beli dan
sisanya sebesar 23,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam
penelitian ini