ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR MEREK PIAGGIO TIPE VESPA DI KABUPATEN SIDOARJO

Perkembangan motor matic di Indonesia berkembang pesat seiring dengan
besarnya permintaan pasar, sehingga meciptakan persaingan antara merek motor.
Peneliti memilih merek Vespa sebagai objek penelitian karena sejarah panjangnya
sejak 1946, menunjukkan keberlanjutan merek dan keberhasilannya dalam
mempertahankan daya saing di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh harga, kualitas produk, dan desain terhadap keputusan pembelian
kendaraan bermotor merek Piaggio tipe Vespa matic di Kabupaten Sidoarjo.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Vespa matic di Kabupaten Sidoarjo.
Sumber data yang digunakan data primer. Teknik pengambilan sampel dalam
penelitian ini dengan purposive sampling. Pengumpulan data melalui kuesioner
dengan jumlah 98 responden. Metode analisis dengan analisis regresi linier
berganda dengan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) Versi
27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kendaraan
bermotor merek Piaggio tipe Vespa di Kabupaten Sidoarjo. Sedangkan variabel
desain berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian
kendaraan bermotor merek Piaggio tipe Vespa di Kabupaten Sidoarjo