ANALISIS PENGARUH PERILAKU INVESTOR INDIVIDU DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN INVESTASI

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh bukti empiris pengaruh Norma
Subjektif, Kontrol Perilaku, dan Perilaku Heuristik terhadap Keputusan Investasi.
Penelitian ini menggunakan 54 responden yaitu investor ind ividu yang baru belajar
dan atau sudah pernah bertransaksi di Bursa Efek Indonesia (BEI).
Berdasarkan uji regresi berganda, penelitian ini membuktikan bahwa norma
subyektif berpengaruh terhadap keputusan investasi. Artinya semakin tinggi
pengaruh tekanan lingkungan eksternal individu yaitu pengamat, teman, media
masa, dan manajemen investasi, semakin meningkatkan kemampuan individu
dalam mengambil keputusan investasi. Kontrol Perilaku berpengaruh terhadap
Keputusan Investasi. Artinya pemahaman tentang kesederhanaan atau kerumitan
dalam mengambil tindakan berdasarkan pengalaman masa lalu dan hambatan yang
mungkin dihadapi saat melakukan tindakan, berpengaruh terhadap individu dalam
melakukan investasi. Perilaku Heuristik berpengaruh terhadap pengambilan
Keputusan Investasi. Artinya tingkat kepercayaan diri dan pengalaman yang
dimiliki individu maupun orang lain yang dikenal mempengaruhi individu dalam
melakukan investasi yang akurat.