PENGARUH HARGA DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI PADA TIKTOK DI SURABAYA

Perkembangan social commerce semakin pesat di Indonesia, terlihat dari
meningkatnya penjualan bruto atau gross merchandise value (GMV). Belanja
melalui media sosial memberikan pengalaman baru yang lebih interaktif sehingga
ini menjadi potensi besar berkembangnya social commerce di Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga dan
content marketing terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun
melalui minat beli pada TikTok di Surabaya.
Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok yang pernah
melakukan keputusan pembelian karena TikTok, berusia 17-40 tahun dan tinggal
di Surabaya, yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya (infinite). Sampling yang
digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebesar 110
responden. Metodologi yang ada pada penelitian ini adalah deskriptif-kuantitatif
dengan menggunakan analisis deskriptif dan statistik inferensial. Teknik analisis
data menggunakan SmartPLS.
Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa harga dan content
marketing positif dan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Harga positif
dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan content marketing
positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga dan
content marketing positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian melalui minat beli pada TikTok di Surabaya.